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企業宣傳片既有一定的真實性，又具備藝術的審美性，是介于紀實和電視藝術之間的一種視頻文化形態。
企業形象宣傳片可以是以敘述為主的短片， 詳細描述企業的發展歷程、地理環境、文化理念、產品、市場、人才、未來展望，也可以是以形象為主的短片，通過一些象征性的事物，反映企業的整體形象。這種表現可以有實拍，也可以有三維，對于企業現狀的展示，大多采用實拍的形式，而對于企業一些不容易通過拍攝展現的內容，大多采用三維的手法來完成。
可以說三維動畫技術的運用使得宣傳片的制作和表現形式，以及針對性開始變得非常的有效，那么三宣傳片制作的優勢表現在哪些方面？我們就針對宣傳片制作的優勢做三點以下的說明：
首先利用三維動畫技術可以彌補一些無法拍攝的畫面。實際拍攝的效果，只適合表現大家平時直觀能看到能感受到的畫面，當我們無法通過攝影機拍攝或者拍攝不能完全表現意圖的時，三維動畫制作就能發揮巨大作用了。例如展示機器內部結構，虛擬現實的真實場景、人物卡通形象角色模擬等等。
其次三維動畫技術可以變換片子風格，給人一種全新的感受。除非是純粹的風光宣傳片，不需要三維制作的表現手法，一般的企業宣傳片中，多少都會可以應用三維制作的畫面，這樣能對宣傳片畫面進行完善和建立不一樣的感受，會更有利于企業形象的推廣。
三維動畫影視制作是一門綜合藝術，不僅需要影視公司的劇組群體創作，還對編導的綜合素質有很高的要求。只有拍攝和后期制作齊心協力，才能制作出真正有價值的企業宣傳片。
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