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形象片不是政論片。好的創意、好的敘事，我們并非做不到，或許是因為習慣性忽視人文情懷的表達。然而片子里，你是否尊重你的傳播對象？是否了解觀眾的需求？是否希望觀眾從中獲得美的享受？是否以人為本？這些心態，觀眾立即能夠感受到。好的形象片是啥樣？
第一：需要許多有趣豐富的細節。每一個人身上都能提煉出無數細節。
第二：片子對企業文化、個性必須有準確的概括。這種概括，不能是口號灌輸，牽強附會，而是大家真正都認同的價值。成為共識，別人才會接受你。
第三：要有人的情感、生活，它不能像冷冰冰的匯報片。比如網上熱議的東京大學形象片。東大有那么長的歷史，他們并沒有一一展開，而是落實到一個具體的女學生身上。一名女性成為宇航員的人生軌跡，體現了勤奮、勇氣等品質，這個故事、這個人物十分契合東大的辦學理念，成為東大氣質的一種象征。
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