詳細內(nèi)容
隨著中國微電影“商業(yè)化”進程的加速，其“質(zhì)變”也超過了春晚逐年受爭議的速度——當營收成為微電影產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的一環(huán)，隨之而來的是微電影的全盤廣告化。一個不爭的事實就是，從業(yè)者由藝術工作者集中到廣告設計商，投資人的收益角度從電影本身轉(zhuǎn)化為商品盈利，微電影更像是“長廣告”。
后移動互聯(lián)時代,也是微電影的美好時代。如果能夠借鑒其他時尚產(chǎn)業(yè)在泛藝術營銷中走過的彎路,真正讓微電影魚與熊掌兼得，藝術和傳播雙贏的局面也會“早晚”到來。
Web3.0時代的零容忍原則：
當移動互聯(lián)進入Web3.0時代，一個最重要的特征就是基于智能終端平臺人與人的互動，人與物的體驗再次得到了拓展與增強，無論是“高端大氣上檔次”，還是“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”，只要能夠打動觀眾，就會有裂變式的病毒傳播效果——不必奢求復制腦白金的奇跡，碎碎念的概念植入，在互聯(lián)網(wǎng)受眾中絕對會被無情拋棄。這就是新時代的零容忍原則。
微電影興起的一個原因正是因為它身上廣告所不具備的優(yōu)勢：它是一種更軟性、更靈活、更易接受的傳播，更易于定制專屬于品牌自身的特性。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群應該是細分化的需求受眾；另一方面，微電影可以把產(chǎn)品功能和品牌理念，巧妙地融入影片故事情節(jié)，并用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。
一句話，微電影是在特定的時間段給特定的人群觀看的，因此，“零容忍”原則背后所凸顯的，恰恰是在剝離廣告商業(yè)因素外對于主題內(nèi)涵的外延。
