一個優秀的企業宣傳片，專業上分為視聽層面和精神層面：
視聽層面：細分為兩大體驗系統，「視覺系統」和「聽覺系統」，這是直接的感受，也是人人都能接受到的第一訊號。
精神層面：是企業宣傳片的內核，所傳遞的企業精神、文化、人物情緒、引申的意義。和電影一樣都分為AB線，即一條明顯和一條暗線。80%的人都能感受明線，20%的人一眼就能領悟暗線。
宣傳片如何獲得優秀的視覺系統？
先說視覺層面：畫面影調設計、構圖設計、畫面排版設計、轉場設計、清晰度、調色質感。
1）畫面影調與色調設計
影調和色調是構成圖像的元素。畫面影調可以從明暗分布、明暗對比、色彩分布、色彩明暗、光線處理幾個角度去細分出十幾種不同的調子。
導演、攝影師、燈光師嚴格的提前勘景，針對執行腳本分場景的對現場進行影色調的設計和確認。
攝影師給出影調參考圖，燈光師畫出燈位設計圖，導演進行確認。
布光方法和布光道具的仔細準備。
暖色調VS冷色調
2）構圖設計
企業宣傳片是由一個個的畫面構成的，畫面里面有各種人和物體，構圖就是在重新組織這些元素處在畫面中的相對空間位置，讓其不會顯得雜亂無章。
宣傳片的每一個鏡頭的構圖都在充分傳遞觀點與態度、營造不同情緒氛圍、塑造角色性格特點、展現力量與信仰。
3）畫面排版的設計
宣傳片畫面排版就指畫面中的Logo、文字、圖片等元素在畫面內容上擺放的位置和組合。通過對排版的平衡、比例、虛實、韻律和分割等進行不同的設計，可以形成獨特的視覺效果，達到突出主體、吸引視線、層次分明、均衡和諧的作用。
4）優秀的轉場設計
好的轉場都是進過特殊設計，里面都暗藏了導演，剪輯師的一些小心思再里面，他們都就像一個個彩蛋一樣，在等著觀眾去發現。
5）優秀的調色
優質宣傳片如果不經過專業調色，那么質感勢必大大折扣。不管技術上如何實現，優秀的調色不僅僅只是對顏色進行修正，調色更深層次的原因是對影片情緒、氛圍、主次的再次創造，同時也是對影調的再次強化，其目的都是為了完成一次更好的敘事。
宣傳片如何獲得優秀的聽覺系統？
音樂、畫外音，音效、環境音會共同形成一個聽覺系統，而這視覺系統和聽覺系統融合在一起，同步到一個節奏，共同形成了一條兼具視覺享受和聽覺刺激的大片。
解說詞、畫面、背景音樂恰到好處的配合，能夠通過視聽語言向受眾傳達出某種情緒，然而這種情緒要剛好和你要展示的企業文化，產品信息契合的時候，就會潛移默化的在受眾的腦海里留下較為深刻的記憶點。
宣傳片如何獲得優秀的精神層面體驗？
企業宣傳片的精神層面體驗包含：企業精神、文化、人物情緒、引申的意義，這才是企業真正想傳達的內核，也就是我們專業上說的B線。
精神層面的體驗更多需要從策劃上下功夫，講一個有溫度的故事、記錄企業不同的聲音、挖掘企業那些背后默默無聞的付出。通過刻畫細節來傳遞企業的價值，讓一般平常不太關注企業的合作商能夠通過這些細節感受到企業為了一款優秀的產品、為了一項技術的提示、為了一個流程的改進所有人做出的努力。
影片的敘事節奏也會和精神層面的體驗有非常直接的關系。在敘事節奏方面，優秀的宣傳片應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的連帶效應。
為達此目的，除了腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力外，剪輯的氣口也應該做充分的考慮和設計。比如什么時候音樂該起、什么時候節奏要拉起來、何時該安靜等這些都會對觀感產生大的影響，好的節奏設計會讓人不出戲不跳戲，順著導演設計好的方向走入影片，從而獲得最佳的精神體驗。
一條吸引客戶的宣傳片需要專業的制作公司團體配合，從策劃開始就種下優秀的基因！
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